boy是1976年由StephaneRaynor创立的英国街头潮流服饰牌子，中文名叫伦敦男孩，一般叫这个品牌叫做boy。品牌成立之初就打上叛逆的标签，不断以一种颠覆性的理念挑战传统的服饰行业，大胆的图案、宽大的T-Shirt剪裁等等都是标志性特征。从充满青春的名字、大大的黑色背景以及“鹰”味十足的LOGO不难看出其潮流、叛逆的色彩。
早在创立 BOY 之前，品牌创始人、热爱朋克文化的 Stephane Raynor 和John Krevine 在朋克之父MalcolmMaclaren店铺所在Kings Road(国王路)，开了名叫 Acme Attractions 的小店，那时的国王路就是 PUNK青年的聚集地。 [1]于是乎这家 BOY 最初的小店便深受 Maclaren 风格的影响，在去芜存菁的过程中逐渐建立起自己独特的风格。 [4] 店铺开业之后，BOY LONDON重新定义了朋克精神，人们总能看到这帮耀眼的伦敦大男孩穿着自制配饰，画着夸张的妆，风格黑白分明、简洁粗犷。
BOY LONDON 早期把衣服挂在一家名叫“LET IT ROCK的店里售卖。1975 年 Virgin唱片公司所签下的 label SEXPISTOLS(性手枪乐队)也光顾此店，乐队主理人Malcolm Maclaren就曾在此购买衣饰。SEX PISTOLS发表的《GODSAVE THEQUEEN》这张专辑的封面大胆的把英女皇的嘴巴用SEXPISTOLS的封条封着，同时期全面推动了PUNK 运动的兴起。BOYLONDON截取了乐队的这一意象，可以说是英国地下流行文化的产物，是当时英国街头的标志。
